Сегодня в Европейской Академии Новостей прошёл очередной обучающий курс «Инвестиционный бренд страны» для организаций Узбекистана. Вопросов было очень много, что не удивительно – тема национального брендинга очень обширная. Наибольший интерес вызвали вопросы визуализации конкурентных преимуществ страны, работы с международными рейтинговыми агентствами, оценки эффективности коммуникационных кампаний на телевидении и в Интернете, а также примеры проектов по продвижению инвестиционного потенциала стран и регионов мира. Мы благодарим всех участников вебинара за активный диалог и надеемся продолжить его в недалеком будущем!

Необходимость в кризисных коммуникациях компании практически всегда возникает внезапно. Это может быть вызвано изменениями в законодательстве или юридическими спорами, авариями или эпидемиями, неоднозначными публикациями в прессе или многими другими причинами, которые сложно предугадать, но всегда можно подготовиться. Именно поэтому ресурс любого бизнеса определяется не только тем, сколько активов этот бизнес имеет в настоящее время, а какие резервы компания может использовать в кризисной ситуации. Коммуникации являются одним из тех ресурсов компании, которые порой недооцениваются руководством во время «тихих времен», но оказываюися незаменимыми во время кризиса.

Далеко не все страны мира поддерживают своих национальных производителей международными рекламными и пиар-кампаниями, обеспечивающими максимально позитивные и устойчивые ассоциации со странами, в которых производится экспортная продукция. Что делать компаниям-экспортерам, если они работают не в Германии или Японии, а в странах, где государственные агентства готовят экспортные программы, ограничиваясь лишь личными контактами во время профессиональных выставок, конференций, презентаций и роуд шоу? Как оптимальным образом распределить усилия для продвижения экспортной продукции в новых реалиях, когда личные контакты во многом ограничены дистанционным общением? На эти и многие другие вопросы будут даны ответы во время вебинара.

Все более очевидным становится факт, что статус и влияние СМИ определяют не столько финансы, сколько лояльность и размер аудитории СМИ. Как же СМИ поддерживать отношения со своей аудиторией? Достаточно ли качественного контента, чтобы удерживать аудитории и её расширять, ведь форматы предоставления контента и форматы взаимодействия с аудиторией не всегда совпадают.

Программа вебинара “FAKE NEWS или ФАЛЬШИВЫЕ НОВОСТИ” изначально была подготовлена для журналистов, но актуальность темы привлекла внимание специалистов по коммуникациям как органов государственной власти, так и корпоративного сектора.

В условиях, когда выставки и Road Show отменены, экспортёры и национальные внешнеторговые агентства вынуждены искать новые форматы коммуникаций для продвижения экспортной продукции на зарубежных рынках. Какие новые форматы продвижения экспорта появились в мире в период пандемии? Какова взаимосвязь между уровнем конкурентоспособности национальных экспортеров и силой национального бренда? Как поддержать экспортеров и помочь им сформировать привлекательный и запоминающийся бренд в приоритетных странах и регионах мира?