Чтобы воспитать олимпийских чемпионов или привлечь в страну известных спортивных специалистов мало обеспечить финансирование и построить современую спортивную инфраструктуру. Все большее значение как для титулованных спортсменов, так и для юных спорсменов играют стереотипы и ассоциации, свяазнные со страной и спортивными событиями.