Описание программы “Современные медиа”

Программа “Современные медиа” – это уникальная возможность для журналистов и редакторов узнать о современных тенденциях в медиа-индустрии. Сегодня, когда за внимание аудитории конкурируют разные форматы СМИ, необходимо быть в курсе последних технологических достижений и уметь использовать их для привлечения аудитории.

Программа предоставляет участникам уникальные знания о том, как не потерять свою аудиторию и влияние в условиях жесткой конкуренции. В рамках программы обсуждаются важные темы, такие как совмещение коммерческих интересов и редакционной независимости, создание новых форматов контента и использование имеющихся преимуществ у видео-контента перед другими форматами.

Кроме того, программа “Современные медиа” даёт участникам возможность узнать о последних технологических достижениях, таких как искусственный интеллект, их применении в сфере медиа и о том, как эти технологии могут помочь в решении задач, связанных с работой в СМИ. В результате прохождения программы участники получают необходимые знания и навыки для успешной работы в современных медиа, что поможет им оставаться востребованными на рынке труда и повышать качество своей работы.

Во время программы будет рассмотрен опыт международных, национальных и региональных СМИ различных форматов – телеканалов, интернет-порталов, социальных медиа, радио, подкастов и печатных изданий.

Программа проводится с 2010 года в форматах семинара и вебинара. За прошедшие годы модули программы использовались во семинарах, которые проводились в Алмате, Астане, Баку, Батуми, Вашингтоне, Лондоне, Казани, Москве, Париже, Сеуле, Ташкенте, Шанхае.

Ожидаемые результаты
Участники программы познакомятся с лучшим международным опытом средств массой информации, социальных медиа, информационных технологий и искусственного интеллекта, сформируют и улучшат имеющиеся у них навыки анализа информации и подготовки информационных материалов, коммуникаций на корпоративном и индивидуальном уровне с целевым группам коммуникационного воздействия как у себя в стране, так и за рубежом. В процессе занятий всем участникам будет предоставлена возможность адаптировать свои рабочие планы с учетом полученной информации и обсудить их в рамках стратегических сессий и семинаров.

МОДУЛЬ “СОВРЕМЕНЫЕ МЕДИА – ФОРМАТЫ И СПЕЦИФИКА”

Эволюция средств массовой информации (СМИ) прошла долгий путь, претерпев множество изменений и адаптаций. От радио и телевидения до интернета и новых цифровых форматов, СМИ прошли путь преображений, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными. Опыт успешных СМИ свидетельствует о том, что ключевыми факторами являются гибкость, инновационность и ориентация на аудиторию. Успешные медиакомпании постоянно адаптируют свои форматы и контент, следят за новыми тенденциями и технологиями, и предлагают своей аудитории уникальные и ценные материалы. Неудачники же часто совершают ошибки, игнорируя изменения в медиапотреблении, не вовремя адаптируясь к новым форматам и потере контакта с аудиторией.

Чтобы успешно бороться за влияние и расширять аудиторию, средствам массовой информации необходимо максимально использовать возможности старых и новых форматов. Это включает разнообразие медиаканалов, таких как печать, радио, телевидение, интернет и социальные сети. Они должны экспериментировать с различными видами контента, например, текстом, аудио, видео, инфографикой и интерактивными элементами, чтобы максимально привлечь и удержать внимание аудитории.

МОДУЛЬ “МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ ПЛАТФОРМЫ – БУДУЩЕЕ СМИ”

Мультимедийные платформы представляют собой интеграцию различных видов контента, таких как текст, изображения, аудио и видео, в едином цифровом пространстве. Они предлагают пользователям возможность получать и обмениваться информацией в удобном, интерактивном и легко доступном формате.

Мультимедийные платформы, объединяющие различные форматы контента, становятся будущим СМИ благодаря их гибкости и адаптивности. В этом контексте искусственный интеллект (AI) играет решающую роль в анализе и персонализации контента для аудитории, усиливая вовлечение пользователей.

Преимущество мультимедийных платформ заключается в создании персонализированного опыта, который удерживает внимание аудитории. Искусственный интеллект способствует этому процессу, анализируя предпочтения пользователей и предлагая им подходящий контент, способствуя интерактивности и взаимодействию. Мультимедийные платформы упрощают монетизацию контента, а AI помогает оптимизировать рекламные кампании путем точечного таргетирования. В будущем интеграция AI с другими технологиями, такими как виртуальная и дополненная реальность, откроет новые горизонты для медиа-индустрии и аудитории.

МОДУЛЬ “АУДИТОРИЯ СМИ – ФОРМАТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ”

Форматы предоставления информации и форматы взаимодействия с аудиторией у СМИ далеко не всегда совпадают.

Первый формат взаимодействия с аудиторией, которым располагают СМИ, – это социальные сети. Это мощный инструмент для распространения контента, установления связи с аудиторией и получения обратной связи. Социальные сети позволяют пользователям комментировать, делиться и обсуждать контент, а также напрямую общаться с представителями СМИ. Медиакомпании могут использовать эти платформы для создания сообществ вокруг своих брендов и укрепления лояльности аудитории.

Второй формат – интерактивный контент. Он предполагает вовлечение аудитории в активное участие и сотрудничество с медиа-ресурсами. Примерами интерактивного контента могут быть опросы, голосования, викторины, а также возможность предложить темы для статей или принять участие в создании контента. Интерактивные форматы стимулируют аудиторию к общению и обмену мнениями, что усиливает их приверженность СМИ и создает ощущение принадлежности к сообществу.

Третий формат взаимодействия – медиа-мероприятия, такие как конференции, вебинары, круглые столы и форумы. Они предоставляют аудитории возможность встретиться с экспертами, обсудить актуальные темы и задать вопросы представителям СМИ. Медиа-мероприятия способствуют расширению аудитории и установлению тесных связей между медиакомпанией и ее читателями, слушателями или зрителями, что в свою очередь повышает доверие к медиабренду.

МОДУЛЬ “РЕПУТАЦИЯ СРЕДСТВА МАССОВЙ ИНФОРМАЦИИ”

Репутация средства массовой информации является ключевым  фактором его коммерческого успеха и стпени влияния на аудиторию. Репутация определяет уровень доверия, который пользователи оказывают конкретному медиа-ресурсу, и влияет на их готовность делиться и рекомендовать контент. Хорошая репутация СМИ основывается на прозрачности, обязательствах перед аудиторией, и предоставлении качественного, объективного и актуального контента.

Фундаментальным аспектом репутации СМИ является этика и профессионализм его журналистов. Это включает соблюдение принципов правдивости, объективности, баланса и независимости в освещении новостей и событий. Такие медиакомпании заботятся о своей аудитории и стараются удовлетворить ее потребности в качественной и полезной информации.

Важным аспектом репутации СМИ является также его способность адаптироваться к изменениям в медиаландшафте и использовать новые технологии и форматы для предоставления контента. Аудитория ценит медиа-ресурсы, которые готовы развиваться, улучшать свои услуги и предлагать инновационные подходы к освещению новостей и событий. Взаимодействие с аудиторией и наличие обратной связи укрепляют репутацию СМИ и повышают уровень доверия к нему у аудитории.

МОДУЛЬ “КОНТЕНТ – ИСКУССТВО СОДЕРЖАНИЯ И СТАНДАРТЫ КАЧЕСТВА”

Контент является сердцем любого медиа-ресурса и определяет его успех на рынке информации. Искусство создания качественного контента требует умелого сочетания оригинальных идей, креативного подхода, привлекательной подачи и соблюдения журналистских стандартов. Высокое качество контента привлекает и удерживает аудиторию, укрепляет репутацию медиабренда и повышает его конкурентоспособность.

Стандарты качества контента определяются несколькими критериями. Во-первых, это актуальность и новостная ценность информации. Хороший контент отражает реальные события и явления, предоставляет аудитории своевременную и полезную информацию. Во-вторых, это достоверность и проверяемость фактов. Качественный контент базируется на истине и подтвержденных данных, избегая спекуляций и слухов. В-третьих, это объективность и непредвзятость в освещении событий, что предполагает представление различных точек зрения и избегание манипуляций мнениями.

Искусство создания контента также включает в себя умение использовать различные форматы и стили подачи информации для привлечения разнообразной аудитории. От текстовых статей и фотографий до видео, аудио и мультимедийных проектов – качественный контент должен быть доступным, понятным и интересным для широкого круга пользователей.

МОДУЛЬ “ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В РАБОТЕ СМИ”

Искусственный интеллект (AI) становится все более важным инструментом в работе средств массовой информации, поскольку технологии развиваются и предоставляют медиа-ресурсам новые возможности для улучшения процессов, контента и взаимодействия с аудиторией. AI может быть использован для автоматизации рутинных задач, анализа больших объемов данных и предоставления персонализированного контента для пользователей.

Искусственный интеллект может существенно ускорить и упростить процесс сбора и обработки информации. Алгоритмы машинного обучения способны анализировать новостные источники, выявлять тренды и актуальные темы, а также генерировать краткие сводки или даже полноценные статьи на основе собранных данных. Это позволяет медиакомпаниям оперативно реагировать на происходящие события и сосредоточить усилия журналистов на более глубоком анализе и творческой работе.

AI играет значительную роль в персонализации контента и улучшении взаимодействия с аудиторией. Искусственный интеллект способен анализировать интересы, предпочтения и поведение пользователей, а затем предлагать им контент, который будет наиболее релевантным и интересным. Это усиливает вовлечение аудитории, укрепляет лояльность к медиабренду и повышает эффективность рекламных кампаний благодаря точечному таргетированию.

МОДУЛЬ “НОВОСТИ – ПУЛЬС ОБЩЕСТВА В АРТЕРИЯХ СМИ”

Новости не имеют сценария, но у каждого СМИ должен быть план отработки новостей. Более того, ведущие СМИ мира не просто отражают информационную картину дня, но и в значительной мере сами её формируют. Эта картина дня помогает обществу сосредоточиться на определенных темах и вопросах, активизируя дискуссии и стимулируя разработку решений на разных уровнях.

СМИ определяют, какие новости станут главными и насколько глубоко будут затронуты различные аспекты событий. Это влияет на то, как люди воспринимают происходящее и на что они обращают свое внимание. Иформационная картина дня может изменяться в зависимости от выбора редакционной политики и актуальных потребностей аудитории.

На формирование информационной картины дня могут влиять различные факторы, такие как глобальные тенденции, технологические инновации и культурные особенности. СМИ должны быть гибкими и адаптивными, чтобы оперативно реагировать на изменения и предоставлять своей аудитории самую актуальную и важную информацию. В эпоху глобализации и цифровых технологий, способность СМИ быстро анализировать и передавать информацию становится все более ценной для поддержания их влияния и репутации в обществе.

МОДУЛЬ “У КАЖДОГО СВОЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ КАРТИНА ДНЯ”

Особенностью информационного поля является то, что на нем в отличие от строительной площадки нельзя «огородить территорию», чтобы затем на ней построить что-то солидное и привлекательное. В формировании информационной картины каждого дня участвуют сразу много действующих лиц. Более того, на события даже регионального масштаба влияют международные новости, которые, как известно, не имеют сценария. Для успешной работы СМИ необходимо представлять информацию в контексте национальных и международных событий, сравнивая и анализируя аналогичные факты и события, релевантные для аудитории СМИ. Это не только и не столько техническая работа, сколько работа творческая, которая, однако, проводится по определенным правилам.

Как выделить наиболее важные события и как освещать их развитие в течение дня?

Что позволит СМИ победить в конкуренции за внимание аудитории, освещая одни и те же события дня?

МОДУЛЬ “РАБОТА С ИНФОРМАЦИЕЙ И ИСТОЧНИКАМИ”

«Скажи мне кто твой друг, и я скажу кто ты». Аналогичная истина существует и для СМИ. Уровень и степень доверия источников информации зачастую определяет верхнюю планку развития средства массовой информации. Работа по расширению и повышению статуса источников СМИ не может быть реализована в короткие сроки. Эта работа должна вестись планомерно в координации с событиями приоритетных регионов и отраслей экономики, позиционируя СМИ в качестве эксперта и активного модератора информационного пространства.

Зачастую СМИ заинтересованы в наилучшем представлении источника  информации для своей аудитории, чтобы повысить и уровень доверия к информации, полученной у источника, и для того, чтобы определенным образом позиционировать бренд СМИ. Именно поэтому важно уделять особое внимание не только верификации полученной информации, но и репутации и статусу источника в глазах аудитории СМИ. Как результат одни СМИ будут довольствоваться комментариями экспертов и аналитиков некоммерческих объединений и ассоциаций, а в других СМИ всегда будет присутствовать мнение первых руководителей крупнейших компаний и организаций.

МОДУЛЬ “FAKE NEWS ИЛИ ФАЛЬШИВЫЕ НОВОСТИ”

Фальшивые новости являются одной из основных проблем современного информационного пространства. Они затрагивают не только пользователей интернета и читателей газет, но и самих журналистов, которые могут стать жертвами недостоверной информации. Манипуляции с фактами, искажение данных и специальное создание ложных новостей могут внести смуту в работу профессионалов и подорвать доверие аудитории к СМИ.

Броские заголовки и яркие сфабрикованные темы привлекают внимание, стимулируя журналистов к быстрому распространению информации, не уделяя достаточного времени ее проверке. Это создает эффект достоверности, когда множество источников повторяют одну и ту же фальшивую новость, в результате чего она может быть воспринята как правдивая.

Чтобы бороться с фальшивыми новостями, журналистам и редакциям необходимо выработать четкие принципы работы с информацией и источниками. Важно уделять больше времени проверке фактов, осуществлять кросс-проверку данных с различных источников и применять методы фактчекинга. Также полезно проводить обучение сотрудников и освещать проблему фальшивых новостей среди аудитории, чтобы повысить информационную грамотность и защитить общество от манипуляций и дезинформации.

Продолжительность программы:
Программа состоит из нескольких модулей, которые описаны ниже. Каждый из модулей может иметь продолжительность от одного до пяти часов. Так, например занятия могут проводиться в течение 3-х дней по 3 часа или иметь максимальную продолжительность в девять дней с ежедневными занятиями по 5 часов.

Условия проведения программы:

Для корпоративных заказчиков рекомендуемый размер группы – 10 – 30 человек, однако занятия могут проводиться и для аудитории до 490 человек. Заказчик обеспечивает подключение всех участников к интернету и коммуникационной платформе ZOOM или собственной коммуникационной платформе, используемой во время вебинара.

За дополнительную плату по итогам вебинара Заказчику передаются именные сертификаты для всех участников в формате pdf, a также видео-запись вебинара. Калькуляция стоимости проведения вебинара составляется отдельно с учетом различной стоимости за проведение занятий в различных форматах.

Получить подробную презентацию программы и её калькуляцию, а также задать любой интересущий Вас вопрос Вы можете по адресу info@europeannews.academy или, заполнив форму: