Сегодня в Европейской Академии Новостей прошёл вводный курс «Инвестиционный бренд страны» для организаций Узбекистана. Наибольший акцент во время занятий мы делали на связь национального бренда и брендов корпоративных. Для Узбекистана эта тема имеет особенное значение в период подготовки процесса приватизации. В оценку каждого предприятия входит стоимость как материальных, так и нематериальных активов, одним из которых является корпоративный бренд. Однако, каждый корпоративный бренд в стране в большой степени зависит от силы или слабости национального бренда. В частности, сильный инвестиционный бренд страны может обеспечить максимальный доход бюджету страны во время приватизации. Слабый инвестиционный бренд страны приводит к переносу сроков приватизации, а иногда и попросту к отмене приватизации или продаже активов по минимальной стоимости единственному “инвестору”.

Вопросов во время вводного курса “Инвестиционный бренд страны” было очень много, что не удивительно – тема национального брендинга очень обширная. Наибольший интерес вызвали вопросы визуализации конкурентных преимуществ страны, работы с международными рейтинговыми агентствами, оценки эффективности коммуникационных кампаний на телевидении и в Интернете, а также примеры проектов по продвижению инвестиционного потенциала стран и регионов мира. Мы благодарим всех участников вебинара за активный диалог и надеемся продолжить его в недалеком будущем!