Впервые за 10 лет организуется специальный семинар для коммуникационных агентств, роль которых в строительстве и формировании брендов стран и регионов сегодня сложно переоценить. В рамках семинара «Бренд страны» мы представим программы национального брендинга самых различных стран – от Германии до США, от Японии до Объединенных Арабских Эмиратов с тем, чтобы в течение одного дня обсудить теорию и «обязательную программу», а также познакомиться с «исключениями» и посмотреть на реальные коммуникационные кампании стран.

Процесс формирования бренда – задача многоступенчатая. Ее нельзя решить однажды и на все времена. Как сделать так, чтобы подготовленные программы и разработанные концепции не порсто были прочитаны руководством компании, но послужили бы основой формирования яркого, привлекательного и запоминающегося бренда, который вызывал бы у целевой аудитории исключительно положительные эмоции? Кто и как должен заниматься созданием бренда? Как сильные бренды помогают побеждать в отраслевой, национальной и международной конкуренции компаниям и организациям?

Процесс формирования туристического бренда – задача многоступенчатая. Ее нельзя решить однажды и на все времена. Кто и как должен заниматься созданием туристического бренда? Как эффективные коммуникации помогают странам и регионам побеждать в международной конкуренции за туристов, инвестиции и симпатии в мире?

Как сделать так, чтобы события и мероприятия, которые проводятся в регионе стали интересными не только для тех, кто непосредственно принимает в этих событиях участие, но и для миллионов людей в различных странах мира. Достижимо ли это?

Учебные программы курса “Европейской Академии Новостей” начали проводиться 10 лет назад, когда в 2009 году мы провели свой первый семинар “Международные коммуникации и брендинг” в Академии БиБиСи в Лондоне. В дополнение к этому семинару мы начали проводить семинары “Стратегические коммуникации”, семинары по национальному, региональному и корпоративному брендингу, а с 2012 года мы стали проводить аналогичные программы и за пределами Великобритании.

Роль СМИ, особенно телевидения, на сегодняшний день сложно переоценить. Однако, конкуренцию и в области СМИ никто не отменял. Более того, сегодня между собой за внимание аудитории конкурируют уже не просто отдельные телеканалы, а разные форматы СМИ – телевидение и интернет, печатные СМИ и электронные.

Сегодня за внимание аудитории конкурируют не просто отдельные телеканалы, а разные форматы СМИ – телевидение и интернет, печатные СМИ и электронные. Это происходит и на международном уровне, и на национальном, и на региональном. Как в этих условиях не потерять свою аудиторию, а значит и влияние? Как совмещать коммерческие партнерства и редакционную независимость?