Продолжительность программы:
Состав модулей программы и количество форматов, в которых проводятся занятия по каждому из модулей, определяют общую продолжительность программы. Так, некоторые модули программы могут проводиться в формате лекций и мастер-классов, а другие модули – в формате аналитических сессий и творческих мастерских. На этапе подготовки программы мы всегда предлагаем рекомендуемую продолжительность для каждого из выбранных модулей и каждого выбранного формата занятий. Так, например, интерактивные форматы творческих мастерских, аналитических и стратегических сессий часто проводятся продолжительностью 2 часа, а лекции и мастер-классы продолжительностью 1 час. Рекомендуемая продолжительность программы составляет 1 неделю с ежедневными занятиями по 2 часа с понедельника по пятницу, однако возможны и другие компоновки программы – например, 3 дня по 4 часа или 2 дня по 3 часа. Занятия продолжительностью до 3-х часов проводятся, как правило, без перерыва, но Заказчик программы всегда определяет наличие и продолжительность перерывов самостоятельно. Минимальная продолжительность перерыва – 10 минут, максимальная – 30 минут..

Описание программы
Сегодня, чтобы привлечь туристический поток мало обеспечить сервис и построить туристическую инфраструктуру. Одной информации о прекрасных условиях отдыха и интересных экскурсиях современному туристу мало. Турист выбирает для посещения не просто место на карте, а образ, с которым он готов себя ассоциировать на время поездки. Без яркого и мощного образа страны невозможно создать стереотип, который станет основой туристического бренда на многие годы. Процесс формирования туристического бренда – задача многоступенчатая. Ее нельзя решить однажды и на все времена. Кто и как должен заниматься созданием бренда? Как эффективные коммуникации и сильные бренды помогают побеждать в национальной и международной конкуренции странам, регионам и городам? На эти и многие другие вопросы будут даны ответы во время программы.

Форматы проведения занятий:

Лекция – изложение преподавателем учебного материала по теме блока с использованием и ссылками на актуальные рейтинги, сравнительные исследования и современные технологии коммуникаций и брендинга.

Мастер-класс – представление учебного материала блока преподавателем с учетом его опыта работы в области международных коммуникаций и медиа с обсуждением реальных ситуаций и событий, имеющих отношение к теме занятий и профессиональной сфере деятельности участников образовательной программы.

Аналитическая сессия – занятие, во время которого участники обсуждают релевантные кейсы по теме блока и знакомятся с лучшими международными практиками.

Стратегическая сессия – подготовка и обсуждение участниками своих рабочих планов по тематике блока с учетом полученной во время занятий информации в координации с международными, национальными, региональными и отраслевыми событиями.

Творческая мастерская – возможность для каждого участника программы создать и представить собственное решение по теме, обсуждаемой в рамках блока.

Семинар – занятия, во время которых участники занятий в рамках темы блока обсуждают материалы лекции, а также творческие и аналитические решения, представленные на предыдущих занятиях, проводившихся в формате «творческая мастерская» и «стратегическая сессия». В случае проведения образовательной программы для групп, превышающих 10 человек, обсуждение тем каждого блока в формате семинара проводится разными участниками группы по усмотрению преподавателя. Таким образом, каждый из участников даже большой группы получит возможность обсудить с преподавателем выполненную им работу по одному из блоков программы.

Целевая аудитория:
Руководители коммуникационного блока, подразделений стратегического планирования, внешнеэкономического сотрудничества, отношений с инвесторами, отношений с международными политическими, экономическими и отраслевыми организациями, органами государственной власти, подразделений маркетинга, связей с общественностью, а также организаторы международных событий и мероприятий и координаторы, отвечающие за участие в национальных и международных событиях представителей муниципальных организаций. Программа будет также полезна для представителей образовательных учреждений, готовящих специалистов по профилю программы вебинара.

Ожидаемые результаты вебинара
Участники вебинара познакомятся с лучшим международным опытом в области коммуникаций и информационных технологий, сформируют и улучшат имеющиеся у них навыки анализа информации и подготовки коммуникационных кампаний как у себя в стране, так и за рубежом. В процессе занятий всем участникам будет предоставлена возможность не только адаптировать свои рабочие планы с учетом полученной информации, но и обсудить их в рамках стратегических сессий и семинаров.

МОДУЛЬ “МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И БРЕНДИНГ”
Конкуренция на уровне стран и регионов идет сразу во многих направлениях – за туристические потоки и инвестиции, за проекты, за таланты и кадры, за симпатии в стране и в мире, за внимание представителей СМИ, международных политических, экономический и отраслевых организаций, рейтинговых агентств и аналитиков. Гарантией успешной конкуренции страны является международный брендинг. Брендинг – это коммуникации, направленные на целевые аудитории, с целью сообщения конкурентных преимуществ. Многие специалисты заменяют процесс брендинга информационной работой. В чем же разница?

МОДУЛЬ “НОВОСТИ НЕ ИМЕЮТ СЦЕНАРИЯ”
Это факт, что часто новости несут негативную информацию. Позитивную информацию страны должны и вынуждены сообщать аудитории самостоятельно, зачастую в формате коммерческих проектов и рекламы. Конечно, редакционные материалы с сюжетами о странах появляются в эфире международных телеканалов совершенно бесплатно. Однако эти редакционные материалы появляются не так часто, как это необходимо для формирования устойчивого позитивного имиджа. Задача редакционного материала – лишь ответить на вопросы, которые появляются у аудитории СМИ. Зачастую вопросы эти лежат в негативной плоскости –  техногенные катастрофы, экономический кризис, засуха или наводнение и т.п.

МОДУЛЬ “КАК БЫСТРО И ПРАВИЛЬНО РЕАГИРОВАТЬ НА СОБЫТИЯ”
Бренд – это образ. Он создается либо при участии собственников бренда, либо помимо их желания и участия. Комментируя и отвечая на вопросы негативного свойства в формате интервью, представители национального правительства вольно или невольно лишь увеличивают объем негативного контента в информационном пространстве. Редакционный контент не представляется возможным контролировать в авторитетных СМИ мира. Вариант контролируемого и позитивного контента возможен только в формате нередакционного контента, который также является составляющей частью информационного пространства. Именно с помощью нередакционного контента всегда можно изменить соотношение доли негативного и позитивного контента.

МОДУЛЬ “ВЫБОР МЕДИА-ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ БРЕНДИНГА”
Доступность стран бывает не только географическая, но и информационная. Важно не только строить железные дороги, аэропорты и современную транспортную инфраструктуру, но и поддерживать постоянные коммуникации, направленные на различные целевые аудитории – национальные и региональные правительства, зарубежных туристов и отраслевых профессионалов, международные политические и экономические организации, рейтинговые агентства, экспертов и аналитиков, инвестиционное и бизнес сообщество, международные СМИ. Все эти целевые группы не просто должны знать о городе, регионе или стране, но и должны максимально часто делать выбор в их пользу.

МОДУЛЬ “ПОИСК ИНДИВИДУАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ”
У каждой страны свои особенности, свои конкурентные преимущества, свой имидж, который влияет на репутацию и формирует отношение к этой стране. Почему одни страны мира успешны, а другие нет? Почему инвестиции концентрируются в одних странах и не приходят в другие? Как туристы выбирают направления для путешествий? Почему они отдают предпочтение одним странам мира и игнорируют другие? Все эти и многие другие вопросы непосредственно связаны с национальным брендингом, уникальной идентичностью, самобытностью и набором устоявшихся представлений о различных странах мира.

МОДУЛЬ “УНИКАЛЬНЫЕ КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА СТРАНЫ”
Формулирование конкурентных преимуществ страны – это стратегическая и аналитическая задача. Для создания национального туристического бренда нет единого рецепта, который работает везде. Каждая страна уникальна – и конкурентные преимущества должны быть продолжением специфики и индивидуальности страны. Особенность работы над брендом страны, заключается в том, чтобы понять, что нужно стране и что страна может дать туристам, бизнесу, инвесторам.  Успех проекта брендинга очень сильно зависит от поддержки жителей страны. В этом серьезное отличие брендинга товаров и услуг от брендинга страны.

МОДУЛЬ “ВЗАИМНОЕ ВЛИЯНИЕ БРЕНДА СТРАНЫ И ЛОКАЛЬНЫХ БРЕНДОВ”
Многие страны мира предпринимают огромные усилия для того, чтобы привлечь талантливых ученых, выдающихся деятелей искусства, успешных бизнесменов и инвесторов.  Сильный бренд страны помогает национальным компаниям развиваться и привлекать финансовые и человеческие ресурсы на наиболее выгодных условиях. Это для всех жителей страны и участников экономической жизни ясная и понятная ситуация. В то же время зависимость бренда страны от сильных локальных корпоративных брендов не всегда принимается во внимание. Так, например, вялое и непоследовательное продвижение на международном рынке инфраструктурных компаний страны (аэропортов, например) может привести к тому, что инвесторы, например, туристической отрасли могут просто не догадываться о том, что с транспортом или энергетикой в этой конкретной стране ситуация значительно лучше, чем в соседних странах региона.

МОДУЛЬ “БРЕНДИНГ ИЛИ РЕБРЕНДИНГ СТРАНЫ?”
Ответ на этот вопрос не всегда очевиден. Зачастую стереотипы определяют образ страны. Не всегда легко определить в чем слабость бренда – в том, что страну мало знают или наоборот в том, что она известна слишком хорошо. Если репутация не является конкурентным преимуществом страны, то страна нуждается в ребрендинге. В том же случае, если страна еще не слишком известна в мире, то её репутация в процессе брендинга будет формироваться с чистого листа.

МОДУЛЬ “КАЧЕСТВО КОНТЕНТА“
Наличие контента само по себе не является гарантией успеха в конкурентной борьбе за симпатии и за внимание целевой аудитории. Не только интенсивность ПИАР-кампаний и креативность рекламных кампаний страны определяет исход конкуренции за международного туриста, но и качество рекламных и информационных материалов. Качественный контент является необходимым условием качественных коммуникаций. Качество коммуникаций при этом будет оцениваться аудиторией и по качеству фактурной информации, и по наличию сравнительного анализа и легкости восприятия формата, в котором будет представлена информация. Не случайно одни рекламные ролики становится вирусными, а другие аудитория может просто не заметить.

МОДУЛЬ “СПЕЦИАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ ПРОЕКТЫ”
Партнерские программы с национальными и международными СМИ, а также специальные коммуникационные проекты с организаторами международных событий и мероприятий. Эта часть работы включает как теоретическую работу – проработку редакционных планов СМИ, перспективных планов проведения отраслевых и региональных мероприятий, изучение маркетинговых планов основных участников экономической и политической жизни приоритетных регионов мира, так и творческую, когда во время встреч и обсуждений рождаются идеи, способные в разы повысить результативность от участия в мероприятиях и событиях.

МОДУЛЬ “ИСТОРИИ УСПЕХА”
В рамках модуля «ИСТОРИИ УСПЕХА» рассматриваются примеры успешного развития национального туристического бренда и продвижения туристического потенциала различных стран мира, а также обсуждаются варианты использования опыта рассмотренных историй успеха в рабочих планах участников программы.

Условия проведения программы:
Рекомендуемый размер группы – 10 – 30 человек, однако занятия могут проводиться и для аудитории до 490 человек. Заказчик обеспечивает подключение всех участников к интернету и коммуникационной платформе ZOOM или собственной коммуникационной платформе, используемой во время вебинара.

За дополнительную плату по итогам вебинара Заказчику передаются именные сертификаты для всех участников в формате pdf, a также видео-запись вебинара.

Калькуляция стоимости проведения вебинара составляется отдельно с учетом различной стоимости за проведение занятий в различных форматах.

Получить подробную презентацию программы и её калькуляцию, а также задать любой интересущий Вас вопрос Вы можете по адресу: info@europeannews.academy
или, заполнив форму: