Инвестиционный бренд страны

Продолжительность программы:
Программа состоит из 6-ти модулей. Каждый из модулей может иметь продолжительность от одного до пяти часов. Так, например занятия могут проводиться в течение 2-х дней по 3 часа или иметь максимальную продолжительность в шесть дней с ежедневными занятиями по 5 часов.

Описание программы
Сегодня, чтобы привлечь международного инвестора мало создать законодательную базу, обеспечить подключение объекта к энергетике и построить инфраструктуру. Инвестор выбирает страну не только по техническим и технологическим параметрам, но и на основании сложившихся стереотипов. Одной информации о прекрасных условиях для инвесторов и налоговых льготах современному инвестору мало. Инвестор выбирает для проекта не просто место на карте, а образ, с которым он готов себя ассоциировать на многие годы. Процесс формирования национального бренда – задача многоступенчатая. Ее нельзя решить однажды и на все времена. Кто и как должен заниматься созданием бренда? Как эффективные коммуникации и сильные бренды помогают странам в международной конкуренции? На эти и многие другие вопросы будут даны отвечает программа «Инвестиционный бренд страны»

Форматы проведения занятий:

Лекция
– изложение преподавателем учебного материала по теме блока с использованием и ссылками на актуальные рейтинги, сравнительные исследования и современные технологии коммуникаций и брендинга.
Мастер-класс – представление учебного материала блока преподавателем с учетом его опыта работы в области международных коммуникаций и медиа с обсуждением реальных ситуаций и событий, имеющих отношение к теме занятий и профессиональной сфере деятельности участников образовательной программы.
Аналитическая сессия – занятие, во время которого участники обсуждают релевантные кейсы по теме блока и знакомятся с лучшими международными практиками.
Стратегическая сессия – подготовка и обсуждение участниками занятий своих рабочих планов по тематике блока с учетом полученной во время занятий информации в координации с международными, национальными, региональными и отраслевыми событиями.
Творческая мастерская – возможность для каждого участника программы создать и представить собственное решение по теме, обсуждаемой в рамках блока.
Семинар – занятия, во время которых участники занятий в рамках темы блока обсуждают материалы лекции, а также творческие и аналитические решения, представленные на предыдущих занятиях, проводившихся в формате «творческая мастерская» и «стратегическая сессия». В случае проведения образовательной программы для групп, превышающих 10 человек, обсуждение тем каждого блока в формате семинара проводится разными участниками группы по усмотрению преподавателя. Таким образом, каждый из участников даже большой группы получит возможность обсудить с преподавателем выполненную им работу по одному из блоков программы.

Целевая аудитория:
Руководители коммуникационного блока, подразделений стратегического планирования, внешнеэкономического сотрудничества, отношений с инвесторами, отношений с международными политическими, экономическими и отраслевыми организациями, органами государственной власти, подразделений маркетинга, связей с общественностью, а также организаторы международных событий и мероприятий и координаторы, отвечающие за участие в национальных и международных событиях представителей национальных министерств, ведомств, агентств и фондов. Программа будет также полезна для представителей государственных образовательных учреждений, готовящих специалистов по профилю программы вебинара.

Ожидаемые результаты
Участники вебинара познакомятся с лучшим международным опытом по формированию сильного инвестиционного бренда страны и продвижению инвестиционного потенциала страны в мире. В процессе вебинара будут проанализированы все составляющие успешной коммуникационной кампании – от выбора медиа-платформы и создания контента до организации исследований и анализа эффективности кампании. Участники вебинара смогут познакомиться с современными инструментами информационных технологий, сформируют и улучшат имеющиеся у них навыки анализа информации и подготовки коммуникационных кампаний как у себя в стране, так и за рубежом.

МОДУЛЬ “МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ИНВЕСТИЦИОННЫЙ БРЕНДИНГ” Лекция

Конкуренция на уровне стран идет постоянно и сразу во многих направлениях – за инвестиции, за проекты, за таланты и кадры, за симпатии в стране и в мире, за внимание представителей СМИ, международных политических, экономический и отраслевых организаций, рейтинговых агентств и аналитиков. Гарантией успешной конкуренции любой страны мира, является международный брендинг. Брендинг – это коммуникации, направленные на целевые аудитории, с целью сообщения конкурентных преимуществ. Многие специалисты заменяют процесс брендинга информационной работой. В чем же разница?

МОДУЛЬ “НОВОСТИ НЕ ИМЕЮТ СЦЕНАРИЯ” Мастер-класс

Это факт, что часто новости несут негативную информацию. Позитивную информацию страны должны и вынуждены сообщать самостоятельно. Конечно, редакционные материалы с сюжетами из разных стран мира появляются в эфире международных телеканалов совершенно бесплатно. Однако эти редакционные материалы появляются не так часто, как это необходимо для формирования устойчивого позитивного имиджа, и зачастую не тогда и не о том. Задача редакционного материала – лишь ответить на вопросы, которые появляются у аудитории СМИ. Зачастую вопросы эти лежат в негативной плоскости – о техногенных катастрофах, экономическом кризисе, засухе или наводнениях и т.п.

МОДУЛЬ “ИНФОРМАЦИОННОЕ ПОЛЕ СТРАНЫ” Аналитическая сессия

Доступность стран бывает не только географическая, но и информационная. Важно не только строить железные дороги, аэропорты и современную транспортную инфраструктуру, но и поддерживать постоянные коммуникации, направленные на различные целевые аудитории -национальные и региональные правительства, международные политические и экономические организации, рейтинговые агентства, экспертов и аналитиков, инвестиционное и бизнес сообщество, международные СМИ. Все эти целевые группы не просто должны знать о стране, но и должны максимально часто делать выбор в её пользу.

МОДУЛЬ “БРЕНДИНГ – ПОИСК ИНДИВИДУАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ” Семинар

Не просто страновой брендинг, а региональный брендинг – это реальность сегодняшнего дня. Если в XX веке речь шла о конкуренции на уровне стран, то XXI век усложнил задачу – настало время региональной конкуренции. Если в XX веке большим событием была просто поездка «в Италию», то в XXI веке определения «Италия» не достаточно, ведь Италия такая разная! В Ломбардию, Тоскану или на Сицилию? У каждого региона свои особенности, свои конкурентные преимущества, свой имидж, который влияет на репутацию и формирует отношение к этому региону. Региональный брендинг – это конкуренция между регионами и городами внутри страны и между регионами и городами разных стран. Почему одни регионы мира успешны, а другие нет?

МОДУЛЬ “ФОРМУЛИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ” Стратегическая сессия

Формулирование конкурентных преимуществ страны – это стратегическая и аналитическая задача. Для создания бренда нет единого рецепта, который работает везде. Каждая страна уникальна – и конкурентные преимущества должны быть продолжением специфики и индивидуальности страны. Особенность работы над брендом страны, заключается в том, чтобы понять, что нужно стране и что страна может предложить международному бизнесу и инвесторам.  Успех проекта брендинга очень сильно зависит от поддержки жителей региона. В этом серьезное отличие брендинга товаров и услуг от национального брендинга. Так, создавая бренд консервированного зеленого горошка, не нужно заботиться о том, что думает на этот счет горошек. В случае же национального бренда критически важно, чтобы программа брендинга находила активную поддержку его жителей. Для этого жители должны понимать, что именно это даст им и как именно они могут принять участие в проектах.

МОДУЛЬ “ВЗАИМНОЕ ВЛИЯНИЕ БРЕНДА СТРАНЫ И ЛОКАЛЬНЫХ БРЕНДОВ” Творческая мастерская

Многие страны предпринимают огромные усилия для того, чтобы привлечь талантливых ученых, выдающихся деятелей искусства, успешных бизнесменов и инвесторов. Сильный инвестиционный бренд страны помогает местным компаниям развиваться и привлекать финансовые и человеческие ресурсы на наиболее выгодных условиях. Это для всех участников экономической жизни страны ясно и понятно. В то же время зависимость национального инвестиционного бренда от сильных локальных корпоративных брендов не всегда принимается во внимание. Так, например, вялое и непоследовательное продвижение на международном рынке инфраструктурных компаний региона (аэропорта, например) может привести к тому, что инвесторы, например, туристической отрасли могут просто не догадываться о том, что с транспортом или энергетикой в этом конкретном регионе ситуация значительно лучше, чем в соседних регионах этой страны. Аналогичная ситуация складывается и с транспортными и телекоммуникационными компаниями.

Условия проведения программы:

Рекомендуемый размер группы – 10 – 30 человек, однако занятия могут проводиться и для аудитории до 490 человек. Заказчик обеспечивает подключение всех участников к интернету и коммуникационной платформе ZOOM или собственной коммуникационной платформе, используемой во время вебинара.

За дополнительную плату по итогам вебинара Заказчику передаются именные сертификаты для всех участников в формате pdf, a также видео-запись вебинара.

Получить подробную презентацию программы и её калькуляцию, а также задать любой интересующий вас вопрос можно по электронной почте info@europeannews.academy
или, заполнив форму: