ЭКСПОРТНЫЙ БРЕНДИНГ КОМПАНИЙ

Продолжительность программы:
Данная программа предусматривает занятия в течение 2-х дней по 3 часа, однако возможны и другие компоновки программы.

Описание программы вебинара
Далеко не все страны мира поддерживают своих национальных производителей международными рекламными и пиар-кампаниями, обеспечивающими максимально позитивные и устойчивые ассоциации со странами, в которых производится экспортная продукция. Что делать компаниям-экспортерам, если они работают не в Германии или Японии, а в странах, где государственные агентства готовят экспортные программы, ограничиваясь лишь личными контактами во время профессиональных выставок, конференций, презентаций и роуд шоу? Как оптимальным образом распределить усилия для продвижения экспортной продукции в новых реалиях, когда личные контакты во многом ограничены дистанционным общением? На эти и многие другие вопросы будут даны ответы во время вебинара.

Форматы проведения занятий:

Лекция – изложение преподавателем учебного материала по теме блока с использованием и ссылками на актуальные рейтинги, сравнительные исследования и современные технологии коммуникаций и брендинга.

Мастер-класс – представление учебного материала блока преподавателем с учетом его опыта работы в области международных коммуникаций и медиа с обсуждением реальных ситуаций и событий, имеющих отношение к теме занятий и профессиональной сфере деятельности участников образовательной программы.

Аналитическая сессия – занятие, во время которого участники обсуждают релевантные кейсы по теме блока и знакомятся с лучшими международными практиками.

Стратегическая сессия – подготовка и обсуждение участниками занятий своих рабочих планов по тематике блока с учетом полученной во время занятий информации в координации с международными, национальными, региональными и отраслевыми событиями.

Творческая мастерская – возможность для каждого участника программы создать и представить собственное решение по теме, обсуждаемой в рамках блока.

Семинар – занятия, во время которых участники занятий в рамках темы блока обсуждают материалы лекции, а также творческие и аналитические решения, представленные на предыдущих занятиях, проводившихся в формате «творческая мастерская» и «стратегическая сессия». В случае проведения образовательной программы для групп, превышающих 10 человек, обсуждение тем каждого блока в формате семинара проводится разными участниками группы по усмотрению преподавателя. Таким образом, каждый из участников даже большой группы получит возможность обсудить с преподавателем выполненную им работу по одному из блоков программы.

Ожидаемые результаты вебинара
Участники вебинара познакомятся с лучшим международным опытом в области коммуникаций и продвижения на экспортных рынках, сформируют и улучшат имеющиеся у них навыки анализа информации и подготовки коммуникационных кампаний как у себя в стране, так и за рубежом. В процессе занятий всем участникам будет предоставлена возможность не только адаптировать свои рабочие планы с учетом полученной информации, но и обсудить их в рамках стратегических сессий и семинаров.

ДЕНЬ 1.

КОНКУРЕНЦИЯ НА ЭКСПОРТНЫХ РЫНКАХ И БРЕНДИНГ. Лекция
Конкуренция на экспортных рынках идет постоянно и сразу во многих направлениях – за симпатии потребителей, партнёров, за проекты, за внимание представителей СМИ, международных политических, экономических и отраслевых организаций, рейтинговых агентств и аналитиков. Гарантией успешного развития компании на экспортных рынках является сильный бренд. Брендинг – это коммуникации, направленные на целевые аудитории, с целью сообщения уникальных конкурентных преимуществ. Многие специалисты заменяют процесс брендинга информационной работой. В чем же разница?

ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ КОММУНИКАЦИЙ ЭКСПОРТНОГО БРЕНДА. Стратегическая сессия
Сегментация рынка – один из залогов эффективных коммуникаций компании на экспортных рынках. Географическая сегментация – это первое, что делают почти все компании, однако наряду с географической сегментацией важно сегментировать рынок и по параметрам – возрасту, полу, образованию, интересам, увлечениям. Чем тщательнее проводится сегментация рынка, тем качественнее аудитория, и тем качественнее могут быть коммуникации экспортного бренда с целевой аудиторией. Какие методы и форматы современных исследований нужно использовать сегодня брендам и их владельцам на экспортных рынках? Обязательно ли самим проводить исследования или можно воспользоваться результатами исследований, существующих в открытом доступе?

ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ и МАССОВЫЕ КОНТАКТЫ. Мастер-класс
Брендинг – это прежде всего коммуникационное явление. Мало произвести хороший продукт, создать логотип и яркую упаковку, важно о продукте сообщить целевым группам. Это не задача представителей целевых групп узнавать о конкурентных преимуществах компании и её продукции, но это задача компании находить наилучшие варианты для регулярных коммуникаций со своими целевыми аудиториями. Бренд нуждается в коммуникационной поддержке, потому что он становится экономическим явлением только тогда, когда о нем узнает широкий круг представителей целевых аудиторий. Поддерживать коммуникации одновременно с миллионами людей, проживающих в разных уголках страны, а тем более в разных странах мира возможно только используя средства массовой информации. Конечно, проще организовывать индивидуальные контакты, проводить презентации и роуд-шоу (контакты измеряются десятками), участвовать в выставках (контакты измеряются сотнями), использовать печатные СМИ (тысячи контактов), но только национальное и международное телевидение дает компании возможность организовать коммуникации с десятками и сотнями миллионами людей.

ДЕНЬ 2.

КРЕАТИВ И ФОРМАТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЭКСПОРТНОГО БРЕНДА. Творческая мастерская
Качественный креатив коммуникационного сообщения может в разы сократить процесс формирования позитивного имиджа компании. При этом важна не только художественная форма коммуникаций, но и маркетинговая составляющая, учитывающая приоритеты и интересы целевой аудитории, на которую ориентированы коммуникации. Это весьма специфическая задача, которую далеко не всегда могут решить мастера кинематографии, работающие в формате часов, а не секунд, для которых главными являются вопросы искусства, а не качественные и количественные параметры целевой аудитории.
Кроме креатива коммуникационной кампании, не менее важным является формат сообщения и выбор коммуникационной платформы для его размещения. При всем кажущемся обилии СМИ, качественных коммуникационных платформ с соответствующими количественными и качественными характеристиками аудитории, не так уж и много. Как выбрать и расставить приоритеты? Как координировать коммуникации на телевидении, интернете, мобильных устройствах, печатных СМИ?

СВЯЗЬ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДА СТРАНЫ С ЭКСПОРТНЫМИ БРЕНДАМИ. ЛекцияСильный бренд страны помогает национальным экспортёрам успешнее развиваться на экспортных рынках. Для многих стран программа продвижения экспорта является не только экономической задачей, но и политической, т.к. ассоциации, связанные с продукцией произведенной в той или иной стране зачастую оказывают сильнейшее влияние на общее отношение к стране в мире. Так почему же одни страны поддерживают национальных экспортёров, активно продвигая на экспортных рынках национальный экспортный бренд, а другие ограничиваются лишь реализацией торговых миссий и выдачей национального сертификата участнику программы MADE IN?

ИСТОРИИ УСПЕХА. Аналитическая сессия
В рамках сессии будут рассмотрены примеры успешной организации системы стратегических коммуникаций и продвижения экспортной продукции на зарубежных рынках компаниями разных стран, а также обсуждены варианты использования опыта рассмотренных историй успеха в рабочих планах участников вебинара.

Условия проведения программы:

Рекомендуемый размер группы – 10 – 30 человек, однако занятия могут проводиться и для аудитории до 490 человек. Заказчик обеспечивает подключение всех участников к интернету и коммуникационной платформе ZOOM или собственной коммуникационной платформе, используемой во время вебинара.

За дополнительную плату по итогам вебинара Заказчику передаются именные сертификаты для всех участников в формате pdf, a также видео-запись вебинара.

Калькуляция стоимости проведения вебинара составляется отдельно с учетом различной стоимости за проведение занятий в различных форматах.

Получить подробную презентацию программы и её калькуляцию, а также задать любой интересущий Вас вопрос Вы можете по адресу: info@europeannews.academy
или заполнив форму: