Антикризисные коммуникации нефтегазовой отрасли

Продолжительность программы:
Данная программа предусматривает занятия в течение 2-х дней по 3 часа, однако возможны и другие компоновки программы.

Описание программы вебинара
Вопрос повышения эффективности работы в области управления репутацией бренда, стратегического планирования и усиления корпоративных коммуникаций в период кризиса приобретает для всех компаний особую важность. Особенно актуальны эти вопросы для компаний нефтегазовой отрасли. Как в совершенно неожиданных экономических реалиях (отрицательная стоимость нефти) искать новые аргументы и находить новые коммуникационные форматы для поддержания своей профессиональной репутации и создания новых устойчивых позитивных образов для нефтегазовых брендов? Как выйти за пределы своей отрасли и начать более активный диалог с различными группами коммуникационного воздействия? Каков опыт ведущих компаний и организаций мира?  На эти и многие другие вопросы будут даны ответы во время вебинара.

Варианты форматов проведения занятий:

Лекция
– изложение преподавателем учебного материала по теме блока с использованием и ссылками на актуальные рейтинги, сравнительные исследования и современные технологии коммуникаций и брендинга.
Мастер-класс – представление учебного материала блока преподавателем с учетом его опыта работы в области международных коммуникаций и медиа с обсуждением реальных ситуаций и событий, имеющих отношение к теме занятий и профессиональной сфере деятельности участников образовательной программы.
Аналитическая сессия – занятие, во время которого участники обсуждают релевантные кейсы по теме блока и знакомятся с лучшими международными практиками.
Стратегическая сессия – подготовка и обсуждение участниками занятий своих рабочих планов по тематике блока с учетом полученной во время занятий информации в координации с международными, национальными, региональными и отраслевыми событиями.
Творческая мастерская – возможность для каждого участника программы создать и представить собственное решение по теме, обсуждаемой в рамках блока.
Семинар – занятия, во время которых участники занятий в рамках темы блока обсуждают материалы лекции, а также творческие и аналитические решения, представленные на предыдущих занятиях, проводившихся в формате «творческая мастерская» и «стратегическая сессия». В случае проведения образовательной программы для групп, превышающих 10 человек, обсуждение тем каждого блока в формате семинара проводится разными участниками группы по усмотрению преподавателя. Таким образом, каждый из участников даже большой группы получит возможность обсудить с преподавателем выполненную им работу по одному из блоков программы.

Целевая аудитория:
Руководители и опытные сотрудники коммуникационного блока, подразделений стратегического планирования, внешнеэкономического сотрудничества, отношений с инвесторами, отношений с международными политическими, экономическими, экологическими и отраслевыми организациями, органами государственной власти, подразделений маркетинга, связей с общественностью, а также организаторы международных событий и мероприятий и координаторы, отвечающие за участие в отраслевых международных событиях представителей компаний и организаций. Программа будет также полезна для преподавателей образовательных учреждений, готовящих специалистов по профилю программы вебинара.

Ожидаемые результаты вебинара
Участники вебинара познакомятся с актуальными примерами успешного использования корпоративных коммуникаций и брендинга, как в национальном, так и в международном масштабе. Кроме этого, участники вебинара смогут проанализировать наиболее характерные ошибки, которые были сделаны специалистами в области коммуникаций, а также познакомиться с успешными примерами антикризисных коммуникаций ведущих компаний отрасли. В процессе занятий всем участникам будет предоставлена возможность не только адаптировать свои рабочие планы с учетом полученной информации, но и обсудить их в рамках стратегических сессий.

День 1

ОРГАНИЗАЦИЯ СИСТЕМЫ АНТИКРИЗИСНЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА. Лекция.
Тема формирования максимально позитивного и запоминающегося бренда компании сегодня как никогда актуальна для компаний нефтегазовой отрасли. В условиях, когда национальные и международные СМИ акцентируют своё внимание на проблемах сегодняшнего дня, и частным, и государственным компаниям сложно заглянуть в будущее и представить информацию об инвестиционных возможностях, оглянуться в прошлое и рассказать о своих достижениях. В условиях, когда не приходится рассчитывать на поддержку СМИ, нефтегазовым компаниям важно по-новому взглянуть на актуальность самостоятельного создания качественного контента, а также на коммуникационные инструменты по его доставке целевым группам коммуникационного воздействия. Важно понимать, что это не задача представителей целевых групп узнавать о конкурентных преимуществах той или иной компании, но это задача компании находить наилучшие варианты для регулярных коммуникаций со своими целевыми аудиториями. Без этой работы невозможно создать позитивные ассоциации с фактами, событиями и уникальными конкурентными преимуществами компании, которые являются фундаментом сильного корпоративного бренда. Именно благодаря стратегическим коммуникациям компании формируют о себе правильные стереотипы и устойчивые образы, привлекают инвестиции и партнеров, получают наилучшие условия по кредитам и займам, расширяют экспортные возможности, привлекают наиболее талантливые и образованные кадры. Будучи нематериальным активом бизнеса, сильный корпоративный бренд способен существенным образом повлиять как на стоимость продукции, выпускаемой компанией, так и на стоимость всей компании в целом.

ОШИБКИ, НА КОТОРЫХ МОЖНО И НУЖНО УЧИТЬСЯ. Аналитическая сессия.
В рамках аналитической сессии рассматриваются типичные и нетипичные ошибки при организации системы антикризисных коммуникаций и брендинга в национальных и транснациональных компаниях.

ИСТОРИИ УСПЕХА. Мастер-класс
В рамках мастер-класса будут рассмотрены примеры успешной организации системы антикризисных коммуникаций и брендинга в национальных и транс-национальных компаниях, а также обсуждены варианты использования опыта рассмотренных историй успеха в рабочих планах участников вебинара.

День 2

ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ НАВЫКИ КОММУНИКАЦИЙ. Лекция
Индивидуальные навыки и умения сотрудников определяют как эффективность производства, так и качество информационного поля, в котором функционирует компания. Наиболее очевидным образом взаимосвязь между уровнем индивидуальных навыков в области коммуникаций проявляется во время интервью руководителей компании, однако не только умение готовиться к интервью, отвечать или уходить от сложных вопросов журналистов влияет на результат корпоративной коммуникационной активности. Весомый вклад вносит и умение каждого из сотрудников оценивать информационную картину дня для каждой из групп коммуникационного воздействия, находить новые коммуникационные форматы и информационные поводы, правильно выбирать медиа-платформы для корпоративных коммуникаций и персональные контакты для бизнес-коммуникаций, быстро и правильно анализировать входящий поток информации, его верифицировать и представлять рынку исходящую корпоративную информацию максимально эффективно в наиболее эффектных форматах.

ЗНАТЬ И НЕ ПОВТОРЯТЬ. Аналитическая сессия
Лучший вариант учиться на ошибках – учиться на ошибках, которые сделали другие. Типичные ошибки не имеют национальности или отраслевой принадлежности. Порой о них сложно узнать, но узнав, уже легко их не повторить.

СЕКРЕТЫ МАСТЕРСТВА. Мастер-класс
Мастера коммуникаций оттачивали своё мастерство годами. В рамках одного часа мастер-класса вебинара мы постараемся представить релевантные для аудитории кейсы, которые помогут, как минимум, в работе, а максимум – и в жизни за пределами офиса.

Условия проведения программы:

Рекомендуемый размер группы – 10 – 30 человек, однако занятия могут проводиться и для аудитории до 490 человек. Заказчик обеспечивает подключение всех участников к интернету и коммуникационной платформе ZOOM или собственной коммуникационной платформе, используемой во время вебинара.

Калькуляция проведения вебинара составляется отдельно с учетом различной стоимости за проведение занятий в различных форматах.

За дополнительную плату по итогам вебинара Заказчику передаются именные сертификаты для всех участников в формате pdf, a также видео-запись вебинара.

Получить подробную презентацию программы и её калькуляцию, а также задать любой интересующий Вас вопрос можно по электронной почте info@europeannews.academy или, заполнив форму: