Позиционирование города в международном информационном пространстве

Программа проводится в виде вебинара с использованием онлайн-платформы ZOOM или любой другой коммуникационной платформы, используемой Заказчиком для дистанционного обучения.

Описание программы вебинара
Как сделать городские события интересными не только для тех, кто в них принимает, но и для миллионов людей в различных странах мира? Достижимо ли это? Реальны ли ожидания руководства города и спонсоров, когда, выделяя бюджеты на культурные, спортивные и бизнес события ставится задача привлечь внимание к городу не только национального правительства, но и международной политической и бизнес элиты, журналистов и аналитиков, политических, экономических, культурных, научных и гуманитарных организаций? Как из городского события сделать информационный повод, который помог бы городу занять достойное место на информационной карте мира и сформировать устойчивый и привлекательный образ у целевых аудиторий, находящихся в различных странах на разных континентах?

Форматы проведения занятий:

Лекция
– изложение преподавателем учебного материала по теме блока с использованием и ссылками на актуальные рейтинги, сравнительные исследования и современные технологии коммуникаций и брендинга.

Мастер-класс – представление учебного материала блока преподавателем с учетом его опыта работы в области международных коммуникаций и медиа с обсуждением реальных ситуаций и событий, имеющих отношение к теме занятий и профессиональной сфере деятельности участников образовательной программы.

Аналитическая сессия – занятие, во время которого участники обсуждают релевантные кейсы по теме блока и знакомятся с лучшими международными практиками.

Стратегическая сессия – подготовка и обсуждение участниками занятий своих рабочих планов по тематике блока с учетом полученной во время занятий информации в координации с международными, национальными, региональными и отраслевыми событиями.

Творческая мастерская – возможность для каждого участника программы создать и представить собственное решение по теме, обсуждаемой в рамках блока.

Семинар – занятия, во время которых участники занятий в рамках темы блока обсуждают материалы лекции, а также творческие и аналитические решения, представленные на предыдущих занятиях, проводившихся в формате «творческая мастерская» и «стратегическая сессия». В случае проведения образовательной программы для групп, превышающих 10 человек, обсуждение тем каждого блока в формате семинара проводится разными участниками группы по усмотрению преподавателя. Таким образом, каждый из участников даже большой группы получит возможность обсудить с преподавателем выполненную им работу по одному из блоков программы.

Продолжительность программы:
Рекомендуемая продолжительность программы составляет 1 неделя (1 блок) с ежедневными занятиями по 3 часа с понедельника по пятницу, однако возможны и другие компоновки программы.

Целевая аудитория:
Руководители коммуникационного блока, подразделений стратегического планирования, внешнеэкономического сотрудничества, отношений с инвесторами, отношений с международными политическими, экономическими и отраслевыми организациями, органами государственной власти, подразделений маркетинга, связей с общественностью, а также организаторы международных событий и мероприятий и координаторы, отвечающие за участие в национальных и международных событиях представителей муниципальных организаций. Программа будет также полезна для представителей образовательных учреждений, готовящих специалистов по профилю программы вебинара.

Ожидаемые результаты вебинара
Участники вебинара познакомятся с лучшим международным опытом в области коммуникаций и информационных технологий, сформируют и улучшат имеющиеся у них навыки анализа информации и подготовки коммуникационных кампаний как у себя в стране, так и за рубежом. В процессе занятий всем участникам будет предоставлена возможность не только адаптировать свои рабочие планы с учетом полученной информации, но и обсудить их в рамках стратегических сессий и семинаров.

День 1
ИНФОРМАЦИОННАЯ ДОСТУПНОСТЬ
Информационная доступность не менее важна, чем транспортная доступность, но зачастую вопросам строительства объектов, где будет проходить событие, администрации городов и организаторы мероприятий уделяют основное внимание в планах подготовки и проведения мероприятий. Архитекторы и дизайнеры, строители и инженеры готовят эскизы, чертежи и планы, которые позволяют координировать работу десятков, сотен и даже иногда тысяч человек, задействованных в производственных вопросах. Между тем, аудитория события может составлять миллионы человек, но для этого должна быть также заблаговременно спланирована и подготовлена коммуникационная и информационная активность мероприятия.

КООРДИНАЦИЯ КОМУНИКАЦИЙ
Особенностью информационного поля является то, что на нем в отличие от строительной площадки нельзя «огородить территорию», чтобы затем на ней построить что-то солидное и привлекательное. В формировании информационного поля любого события участвуют сразу много участников. Более того, на события даже национального масштаба влияют международные новости, которые, как известно, не имеют сценария. Для успешной работы в сфере коммуникаций необходимо координировать их с редакционными планами национальных и международных средств массовых информаций, международными и национальными отраслевыми событиями и т.п. Это не только и не столько техническая работа, сколько работа творческая, которая, однако, проводится по определенным правилам.

Лекция – 2 часа
Стратегическая сессия – 1 час

День 2
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Кто и как и в каком формате осуществляет контакты с целевыми группами коммуникационного воздействия? Достаточно ли указать адрес электронной почты и телефон для справок в рекламных и информационных материалах события? Как
организовать исходящие коммуникации и как наиболее эффективно работать с входящими коммуникациями? Важным моментом, обеспечивающим присутствие мероприятия в международном информационном пространстве является наличие спикеров мероприятия. С одной стороны успех их работы во многом зависит от их индивидуальных навыков, но также важны и системные решения, позволяющие спикерам присутствовать со своим сообщением в международных СМИ и на других международных коммуникационных площадках в нужное время и в нужном месте.

ПЛАНИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИЙ
Самый хороший экспромт – это подготовленный экспромт. Для того, чтобы коммуникации мероприятия были эффектными и эффективными, должен быть разработан план их реализации, который предусматривал бы как этапность подготовки самого мероприятия (этап работы с потенциальными спонсорами партнерами, этап работы со спикерами и подготовка программы, этап работы с участниками, СМИ и т.д.), так и внешние факторы, которые порой сложно точно спланировать, но всегда можно к ним подготовиться, учитывая опыт проведения предыдущих мероприятия, а также чужой опыт проведения аналогичных мероприятий. Перспективные планы работы на месяц и на год.

Лекция – 2 часа
Семинар – 1 час

День 3
КОНТЕНТ
Хорошие новости сами собой не рождаются. Мало реализовать проект, важно об этом сообщить. При этом коммуникации должны быть сегментированы как по географическому принципу, так и по конкретным целевым аудиториям. Это не задача представителей целевых групп в мире узнавать о конкурентных преимуществах того или иного города, но это задача городского правительства находить наилучшие форматы и варианты для регулярных и качественных коммуникаций со своими целевыми аудиториями. Качество коммуникаций при этом будет оцениваться по качеству фактурной информации, наличию сравнительного анализа и легкости формата, в котором будет представлена информация.

ПОИСК ИНДИВИДУАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
Не просто страновой брендинг, а региональный и городской брендинг – это реальность сегодняшнего дня. Если в XX веке речь шла о конкуренции на уровне стран, то XXI век усложнил задачу – настало время региональной конкуренции. У каждого города есть свои особенности, свои конкурентные преимущества, свой имидж, который влияет на репутацию и формирует отношение к нему. Региональный брендинг – это конкуренция между городами и регионами внутри страны и между городами разных стран. Почему одни города мира успешны, а другие нет? Почему инвестиции концентрируются в одних городах и не приходят в другие? Как туристы выбирают направления для путешествий? Почему инвесторы отдают предпочтение одним городам и игнорируют другие? Все эти и многие другие вопросы непосредственно связаны с темой городского брендинга, уникальной идентичности, самобытности и набором устоявшихся стереотипов о различных городах мира.

Лекция – 2 часа
Аналитическая сессия – 1 час

День 4
ВНУТРЕННИЕ КОММУНИКАЦИИ
Формулирование уникальных конкурентных преимуществ города – это стратегическая и аналитическая задача. Для создания бренда нет единого рецепта, который работает везде. Каждый город уникален – и конкурентные преимущества должны быть продолжением специфики и индивидуальности этого города. Особенность работы над городским брендом, заключается в том, чтобы понять, что нужно жителям города и что город может предложить международным туристам, национальному и международному бизнесу и инвесторам.  Успех каждого коммуникационного проекта города очень сильно зависит от поддержки его жителей. В этом серьезное отличие брендинга товаров и услуг от брендинга стран и городов. В случае регионального брендинга критически важно, чтобы программа брендинга находила активную поддержку жителей города. Для этого жители должны понимать, как именно программа брендинга города или коммуникационная кампания городского события отразится на их жизни и как именно жители могут принять участие в проектах городского брендинга.

СВЯЗЬ БРЕНДА ГОРОДА С ЛОКАЛЬНЫМИ КОРПОРАТИВНЫМИ БРЕНДАМИ
Многие города предпринимают огромные усилия для того, чтобы привлечь талантливых ученых, выдающихся деятелей искусства, успешных бизнесменов и инвесторов.  Сильный бренд города помогает локальным компаниям развиваться и привлекать финансовые и человеческие ресурсы на наиболее выгодных условиях. Это для всех участников экономической жизни города ясно и понятно. В то же время зависимость бренда города от сильных локальных корпоративных брендов не всегда принимается во внимание. Так, например, вялое и непоследовательное продвижение городских инфраструктурных компаний может привести к тому, что инвесторы, например, туристической отрасли могут просто не догадываться о том, что с транспортом или энергетикой в этом конкретном городе ситуация значительно лучше, чем в других городах страны. По сути, городские инфраструктурные компании являются ответственными за то, чтобы формировать в стране и в мире образ города с развитой энергетикой, транспортной и коммуникационной инфраструктурой. Это не просто привлечет инвесторов в город, но обеспечит для этих самых инфраструктурных компаний новых инвесторов и новых клиентов.

Лекция – 2 часа
Семинар – 1 час

День 5
СПЕЦИАЛЬНЫE КОММУНИКАЦИОННЫЕ ПРОЕКТЫ
Партнерские программы с национальными и международными СМИ, а также с организаторами международных событий и мероприятий. Эта часть работы включает проработку редакционных планов СМИ, перспективных планов проведения отраслевых и региональных мероприятий, а также изучение маркетинговых планов основных участников экономической и политической жизни приоритетных для города стран мира. Эти планы не просто нужно знать, но творчески использовать при подготовке плана информационных поводов и городских мероприятий и событий.

ИНСТРУКЦИИ И ПРАВИЛА
При всём многообразии национальных и региональных событий должен быть единый подход к организации коммуникаций в период подготовки, проведения, после события и между событиями. При соблюдении единого плана подготовки, формата и использовании унифицированного контента различными ведомствами городского правительства и региональными компаниями сила коммуникационного воздействия не просто возрастает, но появляется эффект синергии.

Лекция – 1 час
Мастер-класс -1 час
Творческая мастерская – 1 час

Условия проведения программы:

Рекомендуемый размер группы – 10 – 30 человек, однако занятия могут проводиться и для аудитории до 490 человек. Заказчик обеспечивает подключение всех участников к интернету и коммуникационной платформе ZOOM или собственной коммуникационной платформе, используемой во время вебинара.

Калькуляция проведения вебинара составляется отдельно с учетом различной стоимости за проведение занятий в различных форматах.

За дополнительную плату по итогам вебинара Заказчику передаются именные сертификаты для всех участников в формате pdf, a также видео-запись вебинара. В случае, если Заказчик использовал собственную коммуникационную платформу для проведения вебинара, лектору передается запись каждого вебинара ежедневно в течение 1 часа после окончания последнего занятия за текущий день.

Контакты для дополнительной информации и справок:
E-mail: info@europeannews.academy

Получить калькуляцию программы, подробную программу с описанием каждого блока и задать вопрос Вы сможете также, заполнив форму: