Бренд страны. Семинар для коммуникационных агентств

Дата и место проведения семинара: 3 июля 2019, Frontline Club, Лондон
Время проведения семинара: 10.00 – 16.30

С 2009 года коммерческое представительство BBC World News в Евразии проводило семинары в Академии БиБиСи в Лондоне для своих партнеров. В основном участниками семинаров были национальные и региональные правительства, а также руководство компаний, для которых были важны международные рынки.


Новый семинар из цикла «Европейская Академия Новостей» проводится в лондонском клубе журналистов FRONTLINE CLUB. Впервые за 10 лет организуется специальный семинар для коммуникационных агентств, роль которых в строительстве и формировании брендов стран и регионов сегодня сложно переоценить. Действительно, в странах бывшего Советского Союза в последнее время обычной практикой стал аутсорсинг работ по подготовке стратегических коммуникационных концепций и подготовке программ брендинга и ребрендинга. При этом работы выполняются, как правило, не международными компаниями с теоретическим и практическим опытом, а национальными рекламными и пиар-агентствами, которые имеют возможность участвовать в локальных тендерах и конкурсах. Конечно, большинство из них обладают творческим потенциалом, и, конечно, практически никто из них не обладает опытом строительства бренда страны в мире. В результате вместо создания устойчивых и позитивных ассоциаций, связанных с той или иной страной, мировая аудитория в лучшем случае видит яркую страновую зарисовку на экранах своих телевизоров, а в худшем – скучный репортаж об уже завершившемся национальном событии «глобального» масштаба.

В рамках семинара «Бренд страны» мы представим программы национального брендинга самых различных стран – от Германии до США, от Японии до Объединенных Арабских Эмиратов с тем, чтобы в течение одного дня обсудить теорию и «обязательную программу», а также познакомиться с «исключениями» и посмотреть на реальные коммуникационные кампании стран. В Китае говорят, что большой путь начинается с первого шага. Мы надеемся, что вместе с участниками семинара мы сделаем еще один важный и большой шаг на пути строительства национальных брендов стран Евразии.

Программа семинара

9.30 – 10.00 Регистрация и утренний кофе

10.00 – 11.45
МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И БРЕНДИНГ
Конкуренция на уровне городов, регионов и стран идет постоянно и сразу во многих направлениях – за инвестиции, за туристические потоки, за проекты, за таланты и кадры, за симпатии в стране и в мире, за внимание представителей СМИ, международных политических, экономический и отраслевых организаций, рейтинговых агентств и аналитиков. Гарантией успешной конкуренции любой страны мира, является международный брендинг.
Overall_ranking

КАК БЫСТРО И ПРАВИЛЬНО РЕАГИРОВАТЬ НА СОБЫТИЯ
Бренд – это образ. Он создается либо при участии собственников бренда, либо помимо их желания и участия. Комментируя и отвечая на вопросы негативного свойства в формате интервью, представители городов, регионов и стран вольно или невольно лишь увеличивают объем негативного контента в информационном пространстве. Редакционный контент не представляется возможным контролировать в авторитетных СМИ мира. Вариант контролируемого и позитивного контента возможен только в формате не редакционного контента, который также является составляющей частью информационного пространства. Именно с помощью не редакционного контента всегда можно изменить соотношение доли негативного и позитивного контента.

travel-pictures

ВЗАИМНОЕ ВЛИЯНИЕ БРЕНДА СТРАНЫ И ЛОКАЛЬНЫХ КОРПОРАТИВНЫХ БРЕНДОВ
Многие страны предпринимают огромные усилия для того, чтобы привлечь талантливых ученых, выдающихся деятелей искусства, успешных бизнесменов и инвесторов. Сильный бренд страны помогает национальным компаниям успешно конкурировать в мире, развивать экспорт, продавая дороже, и привлекать финансовые и человеческие ресурсы на наиболее выгодных условиях. В то же время зависимость национального бренда от локальных корпоративных брендов не всегда принимается во внимание.


11.45 – 12.15 Дневной кофе и ответы на вопросы

12.15 – 14.00
ФОРМУЛИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ
Формулирование конкурентных преимуществ страны – это стратегическая и аналитическая задача. Для создания бренда нет единого рецепта, который работает везде. Каждая страна уникальна – и конкурентные преимущества должны быть продолжением специфики и индивидуальности страны. Успех проекта брендинга очень сильно зависит от поддержки жителей региона. В этом серьезное отличие брендинга товаров и услуг от национального брендинга. Так, создавая бренд консервированного зеленого горошка, не нужно заботиться о том, что думает на этот счет горошек. В случае же национального бренда критически важно, чтобы программа брендинга находила активную поддержку его жителей.
Ranking_by_dimension
КАЧЕСТВО, ОБЪЕМ И ДИСТРИБУЦИЯ КОНТЕНТА
Это факт, что часто новости несут негативную информацию. Позитивную информацию города, регионы и страны должны и вынуждены сообщать аудитории самостоятельно, зачастую в формате коммерческих проектов и рекламы. Конечно, редакционные материалы с сюжетами о стране, наверняка, периодически появляются в эфире международных телеканалов. Однако эти редакционные материалы появляются не так часто, как это необходимо для формирования устойчивого позитивного имиджа, и зачастую не тогда и не о том. Задача редакционного материала – лишь ответить на вопросы, которые появляются у аудитории СМИ. Зачастую вопросы эти лежат в негативной плоскости – техногенные катастрофы, экономический кризис, засуха или наводнение и т.п.


БРЕНД И ИНСТРУМЕНТЫ ЕГО РАЗВИТИЯ
Конкуренция – это, прежде всего, коммуникационное явление. Качество коммуникаций определяется качеством коммуникационной платформы, что включает в себя выбор правильной медиа-платформы и форматов коммуникаций. При этом коммуникации должны быть сегментированы как по географическому принципу, так и по конкретным целевым аудиториям. Кроме этого, важно сегментировать целевую аудиторию по отраслевому признаку. Разработка ассоциативного ряда также является одним из важных инструментов формирования и развития национального бренда.
Аудитория не только смотрит
14.00 – 16.00 – ОБЕД И ТВОРЧЕСКАЯ МАСТЕРСКАЯ
ТВОРЧЕСКАЯ МАСТЕРСКАЯ.
Визуализация и вербализация национального бренда, система внутренних и внешних коммуникаций.

16.00 – 16.30 – ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ И ВЫДАЧА СЕРТИФИКАТОВ

Условия участия:
Стоимость участие в семинаре – GBP400 (четыреста английских фунтов стерлингов)
В стоимость семинара входит регистрация, кофе и обед, а также максимально солнечная погода в Лондоне.
Семинар проводится на русском языке.
Максимальное количество представителей от одного агентства – 3 человека.
Для партнеров телеканала BBC World News 2017-2019 годов участие в семинаре для двух представителей является бесплатным.
Приглашение для оформления визы передается после подписания договора на участие.

Зарегистрироваться на семинар можно, заполнив форму: