Программа семинара
Коммерческая активность телеканала

Время проведения: 2 дня с 9.00 до 17.00
Место проведения: по согласованию

Сегодня за внимание аудитории конкурируют не просто отдельные телеканалы, а разные форматы СМИ – телевидение и интернет, печатные СМИ и электронные. Это происходит и на международном уровне, и на национальном, и на региональном. Как в этих условиях не потерять свою аудиторию, а значит и влияние? Как совмещать коммерческие партнерства и редакционную независимость? Как использовать старые и создавать новые форматы подачи контента, привлекающие внимание как телевизионной аудитории, так и рекламодателей. Как использовать имеющиеся преимущества телевидения перед другими видами СМИ? На эти и другие вопросы будут даны ответы во время семинара «Коммерческая активность телеканала».

Одной из важнейших тем семинара станет тема “КОММЕРЧЕСКАЯ НЕЗАВИСИМОСТЬ И РЕДАКЦИОННАЯ НЕПРЕДВЗЯТОСТЬ”. То, что рекламодатели и спонсоры обеспечивают телеканалу финансовую независимость это факт. Но хорошо это работает только в том случае, когда и рекламодателей, и спонсоров множество, а не считанные единицы. Иногда телеканалы довольствуются всего лишь несколькими спонсорскими договорами. Это решает оперативные финансовые задачи, но не решает задач стратегических. Зависимость телеканала от таких спонсоров столь существенна, что редакционная политика зачастую определяется или корректируется спонсором. Даже в случае наличия у Спонсора творческих талантов и профессионального опыта в информационной сфере Спонсор не в состоянии предложить аудитории телеканала разноплановый контент с обширной фактурой и глубоким анализом. В результате аудитория падает, рекламы становится все меньше, а опытные кадры уходят к конкурентам. Где же та граница, которая отделяет оптимальные усилия телеканала по созданию сильной коммерческой службы от нарушения журналисткой этики и редакционных принципов. Каков опыт ведущих мировых телеканалов? Как удается глобальным телекомпаниям уровня BBC World News иметь обширную и лояльную аудиторию каждой из своих 27-ми языковых информационных служб, вещающих и в формате телевидения, и радио, и информационных интернет-порталов и конкурирующих с национальными СМИ тех стран, на языке которых ведется вещание? Что может перенять для своей работы национальный телеканал у глобального телеканала? Этот блок вопросов будет детально обсуждаться в рамках второго дня семинара.

Участниками предыдущих семинаров в Лондоне, Казани, Астане, Ташкенте стали представители региональных и национальных телеканалов России, Казахстана и Узбекистана.

Узнать дополнительную информацию и забронировать семинар можно, заполнив форму заявки: